为扎实推进赛教融合育人模式，提升学生广告创意创作能力，助力师生备战第十八届全国大学生广告艺术大赛（大广赛），5月12日，南宁职业技术大学文化与旅游学院特邀广告创意领域资深专家丁洁教授，开展第十八届全国大学生广告艺术大赛广告创意专题讲座。学院相关专业教师、传播与策划专业全体学生参加本次活动。

讲座伊始，传播与策划专业带头人莫锦简要介绍了大广赛赛事背景、本届赛事命题方向与参赛要求，阐明本次讲座旨在破解学生创意瓶颈、理清创作思路、夯实参赛技能，引导学生以真实命题开展实战创作，将专业知识转化为实践成果。

丁洁教授结合自身多年广告教学、赛事与品牌传播实战经验，围绕广告创意核心要点、创意思维构建、命题解读、视觉表达技巧、优秀案例拆解等核心内容展开分享。丁教授立足传播与策划专业人才培养目标，从选题切入、故事叙事、创意落地、合规规范、新媒体传播适配等维度，细致讲解广告创意从构思到成品的完整逻辑，通过大量往届获奖作品正反案例对比，直观剖析创意亮点与常见问题，语言深入浅出、案例鲜活典型，极具实操指导性。

此次专题讲座，精准对接国家级学科竞赛需求，打通了理论教学与赛事实践的壁垒，有效拓宽了学生广告创意视野，强化了创新思维与实战创作能力。下一步，文化与旅游学院传播与策划专业将持续深化赛教融合、以赛促教，依托大广赛等高水平学科竞赛，搭建实践育人平台，培育学生创意素养与职业能力，为行业输送高素质应用型传播策划人才。

丁洁教授分享大赛创意锦囊（莫锦/摄）

丁洁教授分享大赛命题拆解（莫锦/摄）

学生专注聆听讲座（莫锦/摄）

供一一稿：文化与旅游学院 莫一锦

一审一校：文化与旅游学院 农一凯

二审二校：文化与旅游学院 刘明君

三审三校：文化与旅游学院 袁一榕